程序化购买对广告行业的影响,程序化购买对广告行业的影响有哪些

移动程序化购买有哪些利弊?采用企业多吗?

1、移动营销市场的高速发展为移动程序化购买广告提供了利好条件，在用户定位、识别上，移动端丰富的营销形式和程序化购买良好结合，形成了新发展阶段数字营销的创新价值。

2、弊端：a、目前国内企业在移动广告的投放预算还比较有限。一定程度上会制约国内程序化发展的积极性。b、广告可视性方面，国外一直强调的很多。相信国内很多媒体可能已经开始着手做这块了。

3、大大降低了人工操作的复杂程度，简化操作，提高效率。

4、程序化广告所具有的优势对传统广告带来了挑战，比如程序化广告有丰富的数据做支撑而更加精准，程序化广告有更直观的数据指。但是程序化广告也存在着一些问题，比如有作弊行为，从而在广告主与平台之间存在信任危机。

5、通过数据与技术驱动的程序化购买，帮助企业包括产品定位、媒介策略指导、营销内容传播优化、用户网站体验优化、售前售后服务优化。对于程序化购买的发展趋势，周文彪介绍，移动和视频的驱动，使得程序化购买正快速发展，截止到2015年上半年，程序化移动和视频已经占整个程序化购买行业的30%以上，并持续增长中。